ABSTRAK
Penelitian ini bertujuan untuk menguji dan menganalisis pengaruh endorsement dan
influencer terhadap keputusan pembelian produk Glad2Glow pada mahasiswa
Fakultas Ekonomi Universitas Sumatera Selatan. Penelitian ini menggunakan
pendekatan kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini adalah mahasiswa Fakultas
Ekonomi Universitas Sumatera Selatan sebanyak 408 mahasiswa dan sampel
sebanyak 80 responden, dengan penentuan sampel menggunakan teknik purposive
sampling. Data primer dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner dan dianalisis
menggunakan regresi linier berganda dengan bantuan perangkat lunak SPSS versi
27. Hasil penelitian menunjukkan bahwa model regresi memiliki tingkat kesesuaian
yang sangat baik dengan nilai Adjusted R-Square sebesar 74%. Hasil uji hipotesis
secara parsial membuktikan bahwa endorsement berpengaruh positif dan signifikan
terhadap keputusan pembelian, influencer secara parsial berpengaruh positif dan
signifikan terhadap keputusan pembelian, serta endorsement dan influencer secara
simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.
Kesimpulan dari penelitian ini menegaskan bahwa penggunaan endorsement yang
kondusif dipadukan dengan dorongan influencer berperan sangat penting untuk
mempengaruhi keputusan pembelian.
Kata kunci: Endorsement, Influencer, Keputusan Pembelian, Manajemen
Pemasaran.