ABSTRAK




Pengaruh strategi pemasaran terhadap keputusan membeli surat kabar pada PT. Wahana Semesta Citra Banyuasin,Adapun tujuan yang ingin dicapai dalam penelitian ini adalah untuk: mengetahui pengaruh strategi pemasaran terhadap keputusan membeli surat kabar pada PT. Wahana Semesta Citra Banyuasin. Metode analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah menggunakan metode Analisi data dengan Uji Validasi dan Uji Reliabelitas dan Uji Klasik serta Analisis Regresi. Hasil penelitian menunjukan bahwa uji validasi untuk semua butir pertanyaanVariabel Strategi Pemasaran (X) dan Variabel Keputusan Membeli (Y)adalah valid,. Dengan demikian alat ukur yang digunakan dalam penelitian ini sesuai untuk mengukur Variabel Strategi Pemasaran (X). Dan variabel keputusan membeli. Pengujian Reliabilitas untuk Variabel Strategi Pemasaran (X)dan Variabel Keputusan Membeli (Y)menunjukkan bahwa semua variabel adalah reliabel.Berdasarkan analisis regresi menunjukkan bahwa variabel strategi pemasaran berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan membeli surat kabar pada PT. Wahana Semesta Citra Banyuasin. Namun masih ada variabel bebas yang lain yang berpengaruh terhadap keputusan membeli yang tidak dimasukan dalam model analisisseperti faktorekonomi, sosial, gaya hidup dan faktor pribadi.

Kata Kunci : Strategi Pemasaran dan Keputusan Membeli