Dewinta Sari Primary Author mixed material bibliography Palembang Fakultas Ekonomi 2023

Skripsi

xix, 102 hlm ABSTRAK Keputusan pembelian yang dilakukan oleh konsumen tidak terlepas dari faktor- faktor yang mempengaruhi konsumen untuk melakukan pembelian. Permasalahan pokok yang dibahas dalam penelitian ini adalah bagaimana pengaruh produk, harga, dan lokasi terhadap keputusan pembelian konsumen di Pasar Tradisional Sukajadi Kabupaten Banyuasin. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menganalisis pengaruh produk, harga, dan lokasi terhadap keputusan pembelian konsumen di Pasar Tradisional Sukajadi Kabupaten Banyuasin. Teknik pengambilan sampel menggunakan metode Accidental Sampling yaitu proses pengambilan responden untuk dijadikan sampel berdasarkan sampel yang kebetulan ditemui. Sampel yang diambil sebanyak 75 responden. Responden dalam penelitian ini merupakan pengunjung Pasar Sukajadi yang kebetulan dijumpai. Analisis kuantitatif meliputi uji validitas, uji reliabilitas, uji normalitas, uji multikolineralitas, uji heterokedastisitas, uji regresi berganda, uji F, uji t, dan uji determinasi. Teknik analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis berganda dengan alat bantu SPSS 26. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa secara parsial produk dan lokasi tidak berpengaruh secara signifikan, sedangkan harga berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian di Pasar Tradisional Sukajadi. Sedangkan secara simultan Produk, Harga dan Lokasi berpengaruh secara signifikan terhadap Keputusan Pembelian di Pasar Tradisional Sukajadi. Kata Kunci : Produk, Harga, Lokasi, Keputusan Pembelian Dewinta Sari Konsumen, Perilaku 658.834 2 Perpustakaan UNIVERSITAS SUMATERA SELATAN Open Source Library Management System 658.834 2 DEW p P0001407 My Library (658) 658.834 2 DEW p 7781 2023-09-23 11:07:28 2023-09-23 11:08:18 machine generated