Dinda Roza Anggraini Primary Author mixed material bibliography Palembang Fakultas Ekonomi 2023 id Indonesia

Skripsi

xvi, 52 hlm ABSTRAK Pertumbuhan penjualan pasar kosmetik di dunia dapat mempengaruhi industri kosmetik di Indonesia. Indonesia merupakan salah satu pasar kosmetik yang cukup besar sehingga bisnis kosmetik sangat menjanjikan.. Rumusan masalah penelitian ini adalah Bagaimana pengaruh variabel Kualitas Produk, dan Citra merek terhadap keputusan pembelian Kosmetik Maybelline pada mahasiswi Fakultas Ekonomi Universitas Sumatera Selatan Palembang. Tujuan Penelitian ini untuk mengetahui apakah variabel Citra Merek dan Kualitas Produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian Kosmetik Maybelline pada Fakultas Ekonomi Universitas Sumatera Selatan Palembang Penelitian ini menggunakan metode kuntitatif. Jenis pendekatan yang peneliti gunakan adalah pendekatan analisis deskriptif kuantitatif dengan penelitian explanatory research. Explanatory research menjelaskan hubungan antara variabel X1 (Citra Merek) dan X2 (Kualitas Produk) terhadap Variabel Y (Keputusan Pembelian) dan juga penelitian ini bersifat kausalitas, Berdasarkan hasil dan pembahasan yang telah dilakukan , Hal ini menunjukkan semakin tinggi citra merek yang diterima maka semakin tinggi konsumen melakukan keputusan pembelian. Variabel kualitas produk (X2) secara parsial memiliki pengaruh yang positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian kosmetik Maybelline pada mahasiswi Fakultas Ekonomi Universitas Sumatera Selatan Palembang. Kata Kunci : Kualitas Produk, Citra Merek, Keputusan Pembelian Dinda Roza Anggraini Pemasaran Pembelian (Manajemen) 658.81 Perpustakaan UNIVERSITAS SUMATERA SELATAN Open Source Library Management System 658.81 DIN p P00010194 My Library (658) 658.81 DIN p 7820 2023-10-06 10:08:13 2023-10-06 10:11:24 machine generated