Deby Novriyanti Jonathan Primary Author mixed material bibliography Palembang Fakultas Ekonomi 2023 id Indonesia

Skripsi

xvi, 49 hlm ABSTRAK Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh strategi pemasaran terhadap keputusan membeli surat kabar pada PT. Wahana Semesta Citra Banyuasin.. Sampel yang diambil dalam penelitian ini adalah sebanyak 96 Orang. Untuk mengetahui pengaruh strategi pemasaran terhadap keputusan membeli digunakan analisis regresi sederhana. Hasil analisis regresi dapat disimpulkjan bahwa persamaan regresi adalah Y = 2,428 + 0,712 X1 . Dari persamaan tersebut diatas dapat diakatakan Konstanta (β) = + 2,428, dengan konstanta sebesar 2,428, menyatakan bahwa tanpa adanya Variabel Strategi Pemasaran (X), maka besarnya Variabel Keputusan Membeli (Y) sebesar 2,428. Diperoleh bahwa variabel bebas nilainya adalah Variabel Strategi Pemasaran (X1) dengan nilai 0,712 atau 71,2%, yang memiliki nilai koefisien regresi yang bertanda positif. Hasil ini menunjukkan bahwa peningkatan Variabel Strategi Pemasaran (X) akan disertai dengan peningkatan Variabel Keputusan Membeli (Y). Berdasarkan nilai t-tes didapatkan koefisien pengaruh variabel strategi pemasaran terhadap keputusan pembelian adalah 19,451 dengan tingkat signifikansi (sig) = 0,000 < 0,05. Ini menunjukkan bahwa variabel strategi pemasaran berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Jadi strategi pemasaran berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian surat kabar pada PT. Wahana Semesta Citra Banyuasin. Ini mengindikasikan bahwa semakin baik strategi pemasaran menyebabkan konsumen akan makin memilih surat kabar pada PT. Wahana Semesta Citra Banyuasin. Ini menunjukkan bahwa variabel strategi pemasaran berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Kata Kunci : Strategi Pemasaran , Keputusan Membeli Deby Novriyanti Jonathan Pemasaran - Manajemen - Strategi perencanaan 658.802 Perpustakaan UNIVERSITAS SUMATERA SELATAN Open Source Library Management System 658.802 DEB p P0001546 My Library (658) 658.802 DEB p 7830 2023-10-06 12:23:42 2023-10-06 12:25:15 machine generated