Ivan Afasyih Primary Author mixed material bibliography Palembang Fakultas Ekonomi 2023 id Indonesia

Skripsi

xvii, 52 hlm ABSTRAK Pertumbuhan bisnis retail modern di Indonesia berkembang sangat pesat. Keberadaan industri ritel modern pada dasarnya memanfaatkan pola konsumsi masyarakat, terutama kelas menengah ke atas yang sistem konsumsinya lebih modern. Penelitian ini mengangkat permasalahan bagaimana pengaruh variabel Citra Merek terhadap keputusan pembelian Produk Private Label Indomaret (Studi kasus konsumen Indomaret). Tujuan penulis yang ingin dicapai terkait dari penelitian ini adalah untuk mengetahui apakah variabel Citra Merek, berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian Produk Private Label Indomaret. Penelitian ini menggunakan metode kuntitatif. Jenis pendekatan yang peneliti gunakan adalah pendekatan analisis deskriptif kuantitatif dengan penelitian explanatory research. Data dalam penelitian ini diukur dengan suatu Skala Likert. Berdasarkan hasil dan pembahasan yang telah dilakukan , maka dapat ditarik beberapa kesimpulan sebagai berikut:. Variabel Citra Merek secara parsial memiliki pengaruh yang positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian Produk Private Label. Hal ini menunjukkan bahwa Citra Merek mempengaruhi tingkat keputusan pembelian, semakin meningkat Citra Merek yang diberikan makan semakin tinggi konsumen melakukan Keputusan Pembelian produk private label. Kata Kunci : Citra Merek, Keputusan Pembelian Ivan Afasyih Pembelian (Manajemen) - Pemasaran 658.81 Perpustakaan UNIVERSITAS SUMATERA SELATAN Open Source Library Management System 658.81 IVA p P0001649 My Library (658) 658.81 IVA p 7910 2023-10-19 09:37:32 2023-10-19 09:39:27 machine generated