Dina Meirisa Primary Author mixed material bibliography Palembang Program Studi Agribisnis Fakultas Pertanian 2023 id Indonesia

Skripsi

xii, 66 hlm ; 30 cm RINGKASAN Tujuan dari Penelitian adalah : 1. Untuk Mengetahui faktor-faktor yang mendorong konsumen memutuskan membeli sayuran di modern market Kota Palembang, 2. Untuk Mengetahui faktor-faktor yang menarik konsumen memutuskan membeli sayuran di modern market Kota Palembang, dan 3. Menganalisis pengaruh faktor penarik dan faktor pendorong konsumen memutuskan berbelanja sayuran di modern market Kota Palembang. Penelitian ini dilaksanakan di Modern Market Kota Palembang Pada Bulan Juni 2023. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah Metode Survei yang digunakan dalam penelitian ini adalah Metode Purposive Sampling. Data yang dikumpulkan dalam penelitian ini adalah Data Primer dan Data Sekunder. Berdasarkan hasil penelitian disimpulkan ; 1. Faktor pendorong (X 1 ) yang teridiri dari indikator pendapatan (X 1.1 ), gaya hidup (X 1.2 ) persepsi,(X 1.3 ) dan sikap (X 1.4 ) berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan konsumen berbelanja sayuran di modern market di kota Palembang hal ini ditunjukkan dari hasil uji pengaruh parsial (t) signifikan (p) = 0,000 < 0,05). Dari keempat indicator tersebut, indicator sikap memberikan pengaruh paling tinggi dibandingkan dengan indicator yang lainnya dengan 0,864. 2.Faktor penarik (X 2 ) yang terdiri dari indikator kualitas (X 2.1 ) kebersihan (X 2.2 ) pelayanan (X 2.3 ), dan harga (X 2.4 ) berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan konsumen berbelanja sayuran di modern market di kota Palembang. Dari keempat indicator faktor penarik, indikator kebersihan memberikan pengaruh paling tinggi di bandingkan indikator indikator yang ada dalam faktor penarik lainnya dengan nilai 0,808. 3. Faktor pendorong (Pendapatan (X 1.1 ), Gaya hidup (X 1.2 ), Persepsi (X 1.3 ), dan Sikap (X 1.4 ) dan faktor penarik (kualitas (X 2.1 ), kebersihan (X 2.2 ), pelayanan (X 2.3 ), harga (X 2.4 ) bersama sama berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan konsumen membeli sayuran di modern market Kota Palembang. Kata Kunci : Keputusan Konsumen, Faktor Pendorong Konsumen, Faktor Penarik Konsume Dina Meirisa Pertanian, Industri 670 Perpustakaan UNIVERSITAS SUMATERA SELATAN Open Source Library Management System 670 DIN a P0001911 My Library 670 DIN a 8157 2023-12-07 14:32:20 2023-12-08 14:19:53 machine generated