Nabilla Nurafni Primary Author mixed material bibliography Palembang Fakultas Ekonomi 2024 id Indonesia

Skripsi

xvii, 52 hlm ; 30 cm ABSTRAK Penelitian ini dilatar belakangi adanya keterbatasan pengetahuan tentang cara menggunakan media sosial secara efektif, keterbatasan waktu dan sumber daya untuk mengelola kehadiran online mereka, serta ketidakpastian tentang manfaat yang diperoleh dari investasi dalam pemasaran melalui media sosial. Adapun penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana peran pemanfaatan media sosial terhadap meningkatkan daya saing usaha kecil dan menengah (UMKM) DI Kota Palembang. Jenis penelitian ini adalah kuantitatif dengan menggunakan metode kualitatif. Populasi dalam penelitian adalah pelaku usaha UMKM di Kota Palembang yang berjumlah 75 dengan pengambilan sampel menggunakan rumus Lemeshow sehingga sebanyak 67 responden terlibat dalam penelitian ini. Data yang dikumpulkan menggunakan kuesioner dan Teknik Purposive sampling. Analisis Regresi Linear Sederhana digunakan dalam penelitian ini sebagai metode untuk menganalisa data menggunakan software SPSS 27.0 (Statistical Package for Social Science). Berdasarkan uji analisis regresi linear sederhana yang dilakukan, menunjukkan bahwa pemanfaatan media sosial terhadap daya saing UMKM memiliki pengaruh positif yang signifikan. Kata Kunci : Media Sosial, Daya Saing, UMKM Nabilla Nurafni Komunikasi 302.2 Perpustakaan UNIVERSITAS SUMATERA SELATAN Open Source Library Management System 302.2 NAB p P0002179 My Library 302.2 NAB p 8406 2024-08-24 14:54:32 2024-08-24 16:18:16 machine generated