Nopa Anggreini Primary Author mixed material bibliography Palembang Fakultas Ekonomi 2024 id Indonesia

Skripsi

xiv, 54 hlm ; 30 cm Abstrak Xiaomi dikenal memasarkan produknya dengan inovasi produk yang tidak hanyamenjual merek melainkan kualitas yang bagus sehingga banyak menarik peminat konsumen. Xiaomi membangun reputasi yang kuat sebagai salah satu merekyangdapat mempengaruhi keputusan pembelian. Keputusan pembelian adalah tindakandari konsumen untuk mau membeli atau tidak terhadap produk. Diketahui bahwakeputusan pembelian suatu produk Smartphone lebih cenderung memilih merek. Merek adalah nama, istilah, tanda, simbol atau rancangan, atau kombinasi dari hal-hal tersebut yang dimaksudkan untuk mengidentifikasi barang atau jasa dari seorang atau kelompok penjual untuk membedakan dari produk pesaing. Selainmerek yang dapat mempengaruhi keputusan pembelian konsumen yaitu hargayang terjangkau sesuai dengan kebutuhan konsumen. Harga adalah sejumlahuangyang dibebankan pada suatu produk tertentu. Variabel merek memiliki pengaruhpositif dan signifikan terhadap keputusan pembelian Smartphone Xiaomi dengannilai kurang dari 0,05. Variabel harga memiliki pengaruh positif dan signifikanterhadap keputusan pembelian Smartphone Xiaomi dengan nilai kurang dari 0,05. Berdasarkan tabel F hitung lebih kecil dari 0,05, disimpulkan bahwa variabel merek (X1), harga (X2) secara simultan berpengaruh signifikan terhadap variabel keputusan pembelian (Y). Kata Kunci : Keputusan Pembelian, Merek dan Harga Nopa Anggreini Merek dagang - Pemasaran 658.82 Perpustakaan UNIVERSITAS SUMATERA SELATAN Open Source Library Management System 658.82 NOP p P0002191 My Library 658.82 NOP p 8418 2024-08-26 14:30:32 2024-08-26 14:32:49 machine generated