Irma Indriyani Primary Author mixed material bibliography Palembang Fakultas Ekonomi 2024 id Indonesia

Skripsi

v, 55 hlm ; 30 cm ABSTRAK Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh citra merek dan kualitas produk terhadap minat beli produk Wardah di Kecamatan Sungai Lilin. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan teknik pengumpulan data melalui kuesioner yang disebarkan kepada 68 responden pengunjung toko kosmetik. Responden dikelompokkan berdasarkan usia, jenis kelamin, pekerjaan, produk yang digunakan, dan sarana untuk melihat review. Berdasarkan hasil analisis data dengan menggunakan uji validitas dan reliabilitas, semua instrumen dinyatakan valid dan reliabel. Uji asumsi klasik meliputi uji normalitas, multikolinearitas, dan heteroskedastisitas menunjukkan bahwa model regresi yang digunakan telah memenuhi persyaratan. Analisis regresi linear berganda menunjukkan bahwa citra merek dan kualitas produk berpengaruh signifikan terhadap minat beli. Hasil uji F menunjukkan bahwa secara simultan, citra merek dan kualitas produk berpengaruh signifikan terhadap minat beli dengan nilai Fhitung sebesar 41,031 dan signifikansi 0,000. Uji t menunjukkan bahwa secara parsial, citra merek dan kualitas produk berpengaruh signifikan terhadap minat beli dengan nilai thitung masing-masing sebesar 7,594 dan 3,167. Kesimpulan dari penelitian ini adalah citra merek dan kualitas produk berpengaruh signifikan terhadap minat beli produk Wardah di Kecamatan Sungai Lilin. Citra merek merupakan variabel yang paling dominan berpengaruh terhadap minat beli dengan nilai thitung sebesar 7,594. Oleh karena itu, disarankan kepada perusahaan Wardah untuk terus menjaga nama baik, memperhatikan saran dan keluhan konsumen, serta meningkatkan kinerja karyawan untuk meningkatkan minat beli produk. Kata Kunci : Citra Merek, Kualitas Produk, Minat Beli, Wardah, Regresi Linear Berganda, Kecamatan Sungai Lilin Irma Indriyani Konsumen Produk - Kualitas 645.4 Perpustakaan UNIVERSITAS SUMATERA SELATAN Open Source Library Management System 645.4 IRM p P0002195 My Library 645.4 IRM p 8422 2024-08-26 15:40:29 2024-08-26 15:41:15 machine generated