Maharani Primary Author mixed material bibliography Palembang Fakultas Ekonomi 2024 id Indonesia

Skripsi

xviii, 37 hlm ; 30 cm ABSTRAK Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana Strategi Pemasaran berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian pada gramedia palembang burlian. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini adalah semua konsumen pena Parker di Gramedia Palembang, yang pernah membeli produk pena Parker baik secara langsung atau yang secara tidak langsung, sedangkan sampel dalam penelitian ini berjumlah 97 orang yang digunakan sebagai sampel penelitian. Teknik analisis dari penelitian ini menggunakan Uji Validitas, Uji Reliabilitas, Analisis Regresi Sederhana, Uji t, dan Uji Koefisien Determinasi (R2 ) dengan menggunakan aplikasi SPSS versi 27.00. Berdasarkan analisis regresi sederhana diperoleh persamaan Y = 2,288 + 0,425X. Nilai koefisian regresi sebesar 0,425 menyatakan bahwa jika strategi pemasaran di tingkat 1 satuan, maka akan meningkatkan keputusan pembelian sebesar 0,425. Berdasarkan uji hipotesis dengan Uji t diperoleh nilai thitung sebesar 10,205 > ttabel sebesar 1,661 maka Ha diterima dan Ho ditolak yang dalam artian secara parsial terdapat pengaruh positif strategi pemasaran terhadap keputusan pembelian pada gramedia palembang burlian. Berdasarkan hasil uji koefisien determinasi diperoleh nilai R = 0,723 dan nilai R squre (R2 ) sebesar 0,523. Hal ini menunjukan bahwa pengaruh strategi pemasaran adalah sebesar 52,3% terhadap variable Y sedangkan sisanya 47,7% lainnya dipengaruhi oleh faktor-faktor lain diluar variable X. Kata Kunci : Strategi Pemasaran, Keputusan Pembelian. Maharani Pemasaran - Manajemen - Strategi perencanaan 658.802 Perpustakaan UNIVERSITAS SUMATERA SELATAN Open Source Library Management System 658.802 MAH p P0002206 My Library 658.802 MAH p 8433 2024-08-28 11:02:40 2024-08-28 11:03:24 machine generated