Dini Wati Primary Author mixed material bibliography Palembang Fakultas Ekonomi 2024 id Indonesia

Skripsi

xvii, 99 hlm ; 30 cm ABSTRAK Cilok urat mang pendi adalah usaha dibidang kuliner yang terletak di jln Opi Raya No.11 Kelurahan 15 Ulu Jakabaring Kota Palembang.. Teknik pengambilan data melalui pengamatan dan kuesioner. Variabel independent yang digunakan dalam penelitian ini adalah cita rasa dan harga sedangkan variabel dependen dalam penelitian ini adalah keputusan pembelian. Sampel dalam penelitian ini berjumlah 96 orang pembeli Cilok Urat Mang Pendi yang datang langsung. Teknik pengambilan sampel dalam penelitian ini, dilakukan dengan menggunakan metode non probability sampling dengan menggunakan teknik purposive sampling. Hasil analisis menunjukan bahwa variabel cita rasa (X1) berpengaruh terhadap keputusan pembelian (Y) dengan perolehan nilai t hitung sebesar 5.956 > t tabel 1,661 dan nilai signifikansi sebesar 0 lebih dari 0,05 (0 > 0,05) yang artinya variabel cita rasa (X1) berpengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian (Y) dan Variabel harga (X2) berpengaruh terhadap keputusan pembelian (Y) dengan perolehan nilai t hitung sebesar 4.492 > t tabel 1,661 dan nilai signifikansi sebesar 0 lebih dari 0,05 (0 > 0,05) yang artinya variabel harga (X2).Hasil penelitian secara simultan diperoleh nilai F hitung sebesar 47,293 > F tabel 3.094 dan nilai signifikansi sebesar 0,000 kurang dari 0,05 (0,000 < 0,05) yang artinya variabel cita rasa (X1) dan harga (X2) secara simultan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian (Y). Kata Kunci: cita rasa, harga, keputusan pembelian. Dini Wati Merek dagang - Pemasaran 658.82 Perpustakaan UNIVERSITAS SUMATERA SELATAN Open Source Library Management System 658.82 DIN p P0002173 My Library 658.82 DIN p 8479 2024-08-30 15:31:08 2024-08-30 15:34:18 machine generated