Oktarina Savitri Primary Author mixed material bibliography Palembang Fakultas Ekonomi 2024 id Indonesia

Skripsi

xxi, 126 hlm ; 30 cm ABSTRAK Akibat perkembangan teknologi yang begitu pesat, hadirlah platform atau situssitus perbelanjaan online. Belanja online sekarang menjadi tren di kalangan masyarakat, kebiasaan belanja masyarakat telah berubah sejak adanya toko online. Disebabkan kemudahan dan kepraktisan belanja online. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh promosi dan online customer review terhadap keputusan pembelian pada e-commerce shopee. Pengumpulan data dilakukan dengan metode kuesioner yang disebarkan pada responden dan diolah menggunakan SPSS Statistic 29. Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif, jenis data yang digunakan adalah data primer dengan nonprobability sampling dan teknik sampel purposive sampling. Populasi dalam penelitian ini adalah masyarakat kota Palembang dengan jumlah sampel sebanyak 67 responden. Hasil dari penelitian menunjukan bahwa hasil uji t variabel Promosi secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian dan hasil uji t Online Customer Review secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Kata Kunci: Promosi, Online Customer Review, Keputusan Pembelian. Oktarina Savitri Pembelian (Manajemen) - Pemasaran 658.81 Perpustakaan UNIVERSITAS SUMATERA SELATAN Open Source Library Management System 658.81 OKT p P0002270 My Library 658.81 OKT p 8508 2024-09-03 12:48:24 2024-09-03 12:49:12 machine generated