PENGARUH HARGA DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA SHOPEE (STUDI KASUS MAHASISWA FAKULTAS EKONOMI UNIVERSITAS SUMATERA SELATAN)

PENGARUH HARGA DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA SHOPEE (STUDI KASUS MAHASISWA FAKULTAS EKONOMI UNIVERSITAS SUMATERA SELATAN) Tamara Tri Riski Primary Author mixed material bibliography Palembang Fakultas Ekonomi 2024 id Indonesia xi, 121 hlm ; 30 cm ABSTRAK Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Pengaruh Harga dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian pada Shopee (Studi Kasus Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Sumatera Selatan). Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode penelitian kuantitatif. Dengan pengambilan sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah menggunakan metode NonProbability Sampling dan jenis pengambilan sampel menggunakan Purposive Sampling. Jumlah sampel yang diteliti sebanyak 110 responden Mahasiswa. Metode analisis yang digunakan yaitu Uji validitas, Uji reliabilitas, Uji asumsi klasik, Analisi linier berganda dan Uji hipotesis. Hasil dari penelitian ini menunjukkan terdapat pengaruh yang positif dan signifikan antara Harga terhadap Keputusan Pembelian secara parsial dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian berpengaruh positif dan signifikan secara parsial, serta Harga dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian berpengaruh secara simultan. Kata kunci: Harga, Kualitas Produk, Keputusan Pembelian Tamara Tri Riski Pembelian (Manajemen) Pemasaran 658.81 Perpustakaan UNIVERSITAS SUMATERA SELATAN Open Source Library Management System 658.81 TAM p P0002280 My Library 658.81 TAM p 8518 2024-09-04 09:28:06 2024-09-04 09:28:52 machine generated