PENGARUH ONLINE CUSTOMER REVIEW TERHADAP MINAT BELI PADA E-COMMERCE SHOPEE (Studi Kasus Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Sumatera Selatan)

PENGARUH ONLINE CUSTOMER REVIEW TERHADAP MINAT BELI PADA E-COMMERCE SHOPEE (Studi Kasus Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Sumatera Selatan) Novita Eka Ramadhani Primary Author mixed material bibliography Palembang Fakultas Ekonomi 2024 id Indonesia xviii, 55 hlm ; 30 cm ABSTRAK Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana pengaruh online customer review terhadap minat beli pada e-commerce shopee (studi kasus pada mahasiswa fakultas ekonomi universitas Sumatera Selatan). Jenis penelitian ini adalah kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini adalah mahasiswa fakultas ekonomi universitas Sumatera Selatan. Metode pengambilan sampel yang digunakan adalah purposive sampling sehingga didapat sampel sebanyak 85 orang. Hasil penelitian menunjukkan bahwa (1) online customer review bepengaruh secara positif dan signifikan terhadap minat beli pada e-commerce shopee dengan nilai Thitung > Ttabel (11,741 > 1,98896) dengan nilai signifikan < 0,001 < 0,05. Kata Kunci : online customer review, minat beli Novita Eka Ramadhani Pembelian (Manajemen) - Pemasaran 658.81 Perpustakaan UNIVERSITAS SUMATERA SELATAN Open Source Library Management System 658.81 NOV p P0002281 My Library 658.81 NOV p 8519 2024-09-04 09:49:47 2024-09-04 09:50:13 machine generated