Selvi Permata Sari Primary Author mixed material bibliography Palembang Fakultas Ilmu Komunikasi USS 2024 id Indonesia

Skripsi

xxvii, 121 hlm ; 30 cm Abstrak Penelitian ini bertujuan untuk mengevaluasi dampak testimoni terhadap keputusan pembelian di Yhoppy Shop Palembang. Menggunakan pendekatan kuantitatif dan kuesioner sebagai alat pengumpulan data, penelitian ini melibatkan 96 responden yang dipilih melalui teknik purposive sampling. Validitas dan reliabilitas instrumen diuji menggunakan SPSS V.23, dan hasilnya menunjukkan bahwa semua instrumen kuesioner valid dan reliabel (Cronbach's Alpha sebesar 0,863). Uji normalitas menunjukkan bahwa data berdistribusi normal dengan nilai Sig sebesar 0,200, dan uji heteroskedastisitas menunjukkan tidak ada gejala heteroskedastisitas dengan nilai signifikansi sebesar 0,204. Hasil analisis hipotesis menunjukkan hubungan yang signifikan antara variabel testimoni (X) dan variabel keputusan pembelian (Y) dengan koefisien korelasi (R) sebesar 0,000. Koefisien determinasi menunjukkan bahwa 22,6% dari variabel keputusan pembelian dipengaruhi oleh testimoni. Persamaan regresi sederhana yang dihasilkan adalah Y= 15.901 + 0.551X, yang menunjukkan bahwa setiap peningkatan 1% dalam variabel testimoni meningkatkan keputusan pembelian sebesar 0,551. Uji t mendukung hipotesis dengan nilai t hitung sebesar 5,243, yang lebih besar dari nilai t tabel sebesar 1,66140, sehingga disimpulkan bahwa testimoni memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian di Yhoophii Shop Palembang. Kata kunci: Testimoni, Keputusan pembelian. Selvi Permata Sari Komunikasi 302.2 Perpustakaan UNIVERSITAS SUMATERA SELATAN Open Source Library Management System 302.2 SEL p P0002330 My Library 302.2 SEL p 8576 2024-09-13 09:45:47 2024-09-13 10:06:34 machine generated