Adilar Nouval Luthfi Primary Author mixed material bibliography Universitas Sumatera Selatan Fakultas Ilmu Komunikasi USS 2025 id Indonesia

Skripsi

100 hlm ; 30 cm ANALISIS KONTEN KOMUNIKASI PEMASARAN PADA LIVE STREAMING TIKTOK SHOP KAMEELA.STORE.ID ABSTRAK Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis konten komunikasi pemasaran yang dimanfaatkan oleh akun TikTok Shop Kameela.store.id melalui live streaming. Dengan menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode analisis deskriptif, penelitian ini didasarkan pada teori komunikasi pemasaran terpadu dan media baru. Data dikumpulkan melalui dokumentasi rekaman live streaming dan observasi konten. Hasilnya menunjukkan bahwa Kameela.store.id memanfaatkan karakteristik media baru seperti interaktivitas, personalisasi pesan, dan keterlibatan audiens secara real-time untuk membangun komunikasi dua arah dengan konsumen. Strategi pengiriman pesan mengikuti model AIDA (Attention, Interest, Desire, Action), yang disempurnakan dengan pendekatan visual branding dan penggunaan fitur TikTok seperti komentar langsung dan pemberian hadiah. Temuan penelitian menyimpulkan bahwa live streaming TikTok Shop tidak hanya berfungsi sebagai alat promosi tetapi juga sebagai ruang komunikasi yang membentuk identitas merek dan komunitas virtual konsumen. Penelitian ini merekomendasikan manajemen komunikasi digital yang strategis untuk memperkuat loyalitas pelanggan dan meningkatkan efektivitas pemasaran. Kata Kunci: Komunikasi Pemasaran, TikTok Shop, Live Streaming, New Media, Social Media Adilar Nouval Luthfi Komunikasi 302.2 Perpustakaan UNIVERSITAS SUMATERA SELATAN Open Source Library Management System 302.2 ADI a P0002820 My Library 302.2 ADI a 8905 2025-09-04 10:53:35 2025-09-04 10:54:25 machine generated