Agustina Efriani Primary Author mixed material bibliography Universitas Sumatera Selatan Fakultas Ilmu Komunikasi USS 2025 id Indonesia

Skripsi

121 hlm ; 30 cm ABSTRAK Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui peran foto produk dalam akun Instagram @pempekbunan sebagai media promosi dalam meningkatkan daya tarik konsumen terhadap produk yang ditawarkan. Dalam era digital yang serba visual, media sosial seperti Instagram menjadi platform penting bagi pelaku usaha mikro kecil dan menengah (UMKM) untuk membangun citra merek dan menjangkau konsumen secara luas dan interaktif. Foto produk tidak hanya berfungsi sebagai dokumentasi visual, tetapi juga memiliki kekuatan persuasif dalam menarik perhatian, membentuk persepsi kualitas, serta mendorong keputusan pembelian. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode deskriptif. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui wawancara mendalam, observasi, dan dokumentasi. Informan dalam penelitian ini terdiri dari pemilik usaha, admin media sosial, serta dua orang pelanggan aktif. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kualitas foto produk yang ditampilkan di Instagram @pempekbunan berperan penting dalam membentuk citra positif, meningkatkan kepercayaan konsumen, serta menciptakan interaksi yang lebih aktif antara brand dan audiens. Foto produk yang menarik, disertai dengan caption dan hashtag yang tepat, mampu memperkuat strategi promosi secara efektif di ranah digital. Penelitian ini menyimpulkan bahwa visualisasi produk melalui Instagram berkontribusi besar terhadap efektivitas promosi dan keberhasilan strategi pemasaran UMKM di era media baru. Dengan demikian, pengelolaan konten visual yang konsisten dan profesional menjadi kunci dalam membangun loyalitas serta meningkatkan penjualan produk. Kata Kunci: Foto Produk, Instagram, Media Sosial, Promosi, UMKM, @pempekbunan Agustina Efriani Komunikasi 302.2 Perpustakaan UNIVERSITAS SUMATERA SELATAN Open Source Library Management System 302.2 AGU p P0002823 My Library 302.2 AGU p 8908 2025-09-04 13:20:06 2025-09-04 13:22:29 machine generated