Studi Pada Mahasiswa Universitas Sumatera Selatan Dio Jolyen Axsal Primary Author mixed material bibliography Universitas Sumatera Selatan Fakultas Ilmu Komunikasi USS 2025 id Indonesia

Skripsi

xvii, 90 hlm ; 30 cm ABSTRAK Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis deskripsi produk pada platform e- commerce Shopee sebagai media informasi bagi konsumen dalam proses pengambilan keputusan pembelian. Di era digital saat ini, informasi produk tidak lagi diperoleh secara langsung, melainkan melalui media daring yang bersifat visual dan tekstual. Deskripsi produk menjadi salah satu elemen penting dalam menyampaikan informasi yang akurat, menarik, dan meyakinkan bagi calon pembeli. Metode penelitian yang digunakan adalah pendekatan kualitatif deskriptif, dengan pengumpulan data melalui kuesioner yang disebarkan kepada pengguna aktif Shopee. Responden dipilih dengan teknik purposive sampling, dan data dianalisis menggunakan statistik deskriptif untuk melihat sejauh mana efektivitas deskripsi produk dalam memberikan informasi yang dibutuhkan konsumen.Hasil penelitian menunjukkan bahwa deskripsi produk di Shopee memainkan peran signifikan dalam membentuk persepsi konsumen terhadap kualitas dan keaslian produk. Elemen seperti kejelasan informasi, kelengkapan detail produk, serta gaya bahasa yang persuasif terbukti mempengaruhi minat beli. Dengan demikian, deskripsi produk tidak hanya berfungsi sebagai pelengkap visual, tetapi juga sebagai sarana komunikasi informasi yang strategis antara penjual dan pembeli. Kata kunci: Deskripsi Produk, E-Commerce, Shopee, Media Informasi, Keputusan Pembelian Dio Jolyen Axsal Komunikasi 302.2 Perpustakaan UNIVERSITAS SUMATERA SELATAN Open Source Library Management System 302.2 DIO d P0002836 My Library 302.2 DIO d 8920 2025-09-04 16:27:17 2025-09-04 16:27:56 machine generated