Afpian Akbar Primary Author mixed material bibliography Universitas Sumatera Selatan Program Studi Agribisnis Fakultas Pertanian 2025 id Indonesia

Skripsi

xv, 61 hlm ; 30 cm RINGKASAN Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi pemasaran 4P (Produk, Harga, Promosi dan Tempat) yang diterapkan oleh Koperasi Unit Desa (KUD) Sriwijaya dalam mendistribusikan bibit kelapa sawit serta menilai dampaknya terhadap peningkatan penjualan. Pendekatan yang digunakan adalah kuantitatif dan kualitatif melalui observasi, wawancara, kuesioner dan dokumentasi. Analisis SWOT yang dilakukan menunjukkan bahwa KUD Sriwijaya memiliki kekuatan pada kualitas bibit yang bersertifikat, harga yang kompetitif, pelayanan yang baik dan lokasi distribusi yang mudah dijangkau. Namun kelemahan yang dihadapi mencakup variasi produk yang terbatas, kurangnya promosi di media sosial serta kendala infrastruktur. Dari sisi eksternal peluang yang dapat dimanfaatkan meliputi meningkatnya permintaan bibit, dukungan pemerintah dan perkembangan teknologi. Sementara itu ancaman datang dari persaingan harga dan kualitas dengan produsen lain serta ketidakstabilan pasokan bibit saat permintaan tinggi. Hasil analisis ini menjadi dasar penting dalam menyusun strategi pemasaran yang lebih adaptif dan responsif terhadap kondisi pasar agar dapat meningkatkan volume penjualan secara berkelanjutan. Sedangkan analisis korelasi Spearman menunjukkan bahwa seluruh variabel strategi pemasaran 4P memiliki hubungan negatif terhadap penjualan. Hal ini menunjukkan bahwa kualitas produk yang tidak sesuai spesifikasi, promosi kurang maksimal, harga yang belum fleksibel serta infrastruktur distribusi yang kurang memadai menjadi beberapa faktor yang menghambat peningkatan penjualan. Oleh karena itu, perlu adanya evaluasi dan penyesuaian strategi pemasaran secara menyeluruh agar dapat lebih efektif dalam meningkatkan daya saing dan penjualan bibit kelapa sawit. Kata Kunci: Strategi Pemasaran, Bibit Kelapa Sawit, 4P (Product, Price, Promotion, Place), Koperasi Unit Desa, Penjualan, Agribisnis, Analisis SWOT, Korelasi Spearman. Afpian Akbar Kelapa Sawit 634.6 Perpustakaan UNIVERSITAS SUMATERA SELATAN Open Source Library Management System 634.6 AFP s P0002859 My Library 634.6 AFP s 8949 2025-09-10 15:17:56 2025-09-10 15:25:51 machine generated