Reni Marlina Primary Author mixed material bibliography Universitas Sumatera Selatan Fakultas Ekonomi 2026 id Indonesia

Skripsi

xvi, 86 hlm.; 30 cm ABSTRAK Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Content Marketing, Beauty Influencer, dan Fear of Missing Out (FOMO) terhadap Impulse Buying produk kosmetik di TikTok pada Generasi Z Kota Palembang. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan teknik purposive sampling. Sampel penelitian berjumlah 97 responden yang merupakan Generasi Z Kota Palembang dan pernah membeli produk kosmetik melalui TikTok. Data diperoleh melalui penyebaran kuesioner dan dianalisis menggunakan uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi linear berganda, uji koefisien determinasi (R²), uji t, dan uji F dengan bantuan IBM SPSS Statistics. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Content Marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap Impulse Buying, sedangkan Beauty Influencer dan Fear of Missing Out (FOMO) tidak berpengaruh signifikan terhadap Impulse Buying produk kosmetik di TikTok pada Generasi Z Kota Palembang. Secara simultan, Content Marketing, Beauty Influencer, dan Fear of Missing Out (FOMO) berpengaruh signifikan terhadap Impulse Buying. Penelitian ini diharapkan dapat menjadi masukan bagi pelaku usaha dalam menyusun strategi pemasaran digital yang lebih efektif, khususnya melalui penyajian content marketing yang berkualitas. Kata Kunci: Konten Pemasaran, Pemengaruh Kecantikan, Rasa Takut Ketinggalan, Pembelian Impulsif. Reni Marlina Manajemen Pemasaran 658.8 Perpustakaan UNIVERSITAS SUMATERA SELATAN Open Source Library Management System 658.8 REN p P0004000 My Library 658.8 REN p 9137 2026-08-26 16:16:13 2026-08-26 16:17:51 machine generated