Pengaruh Harga Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Produk Hanasui Pada E-Commerce Shopee

Pengaruh Harga Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Produk Hanasui Pada E-Commerce Shopee Ela Paiza Primary Author mixed material bibliography Universitas Sumatera Selatan Fakultas Ekonomi 2026 id Indonesia xvii, 130 hlm. ; 30 cm ABSTRAK Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Harga dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian produk Hanasui pada e‑commerce Shopee pada sampel mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Sumatera Selatan. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei; data dikumpulkan melalui kuesioner dan dianalisis menggunakan regresi linear berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial variabel Harga berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian (B = 0,562; Sig. = 0,000), sedangkan Kualitas Produk tidak berpengaruh signifikan secara parsial (B = 0,159; Sig. = 0,071). Secara simultan, Harga dan Kualitas Produk secara bersama‑sama berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian (Sig. = 0,000), dan nilai Adjusted R Square sebesar 0,773 menunjukkan bahwa 77,3% variasi keputusan pembelian dapat dijelaskan oleh kedua variabel tersebut. Temuan ini mengindikasikan bahwa bagi mahasiswa, faktor harga lebih dominan dalam memengaruhi keputusan pembelian produk Hanasui di Shopee, meskipun kualitas tetap berperan ketika dipertimbangkan bersama harga. Kata kunci: Harga; Kualitas Produk; Keputusan Pembelian; E‑commerce; Hanasui Ela Paiza (Perilaku Konsumen dan Keputusan Pembelian 658.8343 Perpustakaan UNIVERSITAS SUMATERA SELATAN Open Source Library Management System 658.8343 ELA p P0003098 My Library 658.8343 ELA p 9155 2026-08-31 16:21:25 2026-08-31 16:22:11 machine generated