Putri Indah Wulandari Primary Author mixed material bibliography Universitas Sumatera Selatan Fakultas Ekonomi 2026 id Indonesia

Skripsi

xv, 115 hlm.; 30 cm ABSTRAK Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh influencer marketing dan customer trust terhadap keputusan pembelian konsumen Gen Z pengguna produk sunscreen Azarine di Kota Palembang. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan pendekatan asosiatif. Data dikumpulkan melalui kuesioner yang disebarkan kepada 100 responden menggunakan teknik purposive sampling. Analisis data dilakukan dengan uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, regresi linear berganda, uji t, uji F, dan koefisien determinasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial maupun simultan, influencer marketing dan customer trust berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk sunscreen Azarine pada konsumen Gen Z di Kota Palembang. Manajemen perusahaan disarankan untuk terus mempertahankan kredibilitas influencer serta menjaga konsistensi kualitas produk guna memperkuat kepercayaan konsumen dalam jangka panjang. Kata Kunci: Influencer Marketing, Customer Trust, Keputusan Pembelian, Gen Z, Azarine. Putri Indah Wulandari Perilaku Konsumen dan Keputusan Pembelian 658.834 Perpustakaan UNIVERSITAS SUMATERA SELATAN Open Source Library Management System 658.834 PUT p P0004026 My Library 658.834 PUT p 9172 2026-09-07 15:31:55 2026-09-07 15:32:32 machine generated