RINGKASAN
Tujuan dari Penelitian adalah : 1. Untuk Mengetahui faktor-faktor yang
mendorong konsumen memutuskan membeli sayuran di modern market Kota
Palembang, 2. Untuk Mengetahui faktor-faktor yang menarik konsumen memutuskan
membeli sayuran di modern market Kota Palembang, dan 3. Menganalisis pengaruh
faktor penarik dan faktor pendorong konsumen memutuskan berbelanja sayuran di
modern market Kota Palembang. Penelitian ini dilaksanakan di Modern Market Kota
Palembang Pada Bulan Juni 2023. Metode yang digunakan dalam penelitian ini
adalah Metode Survei yang digunakan dalam penelitian ini adalah Metode Purposive
Sampling. Data yang dikumpulkan dalam penelitian ini adalah Data Primer dan Data
Sekunder. Berdasarkan hasil penelitian disimpulkan ; 1. Faktor pendorong (X 1 ) yang
teridiri dari indikator pendapatan (X 1.1 ), gaya hidup (X 1.2 ) persepsi,(X 1.3 ) dan sikap
(X 1.4 ) berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan konsumen berbelanja
sayuran di modern market di kota Palembang hal ini ditunjukkan dari hasil uji
pengaruh parsial (t) signifikan (p) = 0,000 < 0,05). Dari keempat indicator tersebut,
indicator sikap memberikan pengaruh paling tinggi dibandingkan dengan indicator
yang lainnya dengan 0,864. 2.Faktor penarik (X 2 ) yang terdiri dari indikator kualitas
(X 2.1 ) kebersihan (X 2.2 ) pelayanan (X 2.3 ), dan harga (X 2.4 ) berpengaruh positif dan
signifikan terhadap keputusan konsumen berbelanja sayuran di modern market di
kota Palembang. Dari keempat indicator faktor penarik, indikator kebersihan
memberikan pengaruh paling tinggi di bandingkan indikator indikator yang ada
dalam faktor penarik lainnya dengan nilai 0,808. 3. Faktor pendorong (Pendapatan
(X 1.1 ), Gaya hidup (X 1.2 ), Persepsi (X 1.3 ), dan Sikap (X 1.4 ) dan faktor penarik (kualitas
(X 2.1 ), kebersihan (X 2.2 ), pelayanan (X 2.3 ), harga (X 2.4 ) bersama sama berpengaruh
secara signifikan terhadap keputusan konsumen membeli sayuran di modern market
Kota Palembang.

Kata Kunci : Keputusan Konsumen, Faktor Pendorong Konsumen, Faktor Penarik
Konsume