ABSTRAK
Penelitian ini dimaksudkan untuk menganalisa pengaruh dari variabel Produk, Harga, Tempat, Promosi terhadap Keputusan Pembelian Rumah pada PT. Bernai Utama Sejahtera di Pangkalan Balai, penelitian ini adalah penelitian mode kuantitatif dan penyebaran data yang dilakukan dengan cara menyebarkan kuisioner,sampel dalam penelitian ini mencapai 140 responden, maka kuisioner ini disebarkan kepada 140 orang. Teknik penarikan sampel ini berdasarkan tabel Krejce Morgan, dari sebanyak populasi 220 responden, maka penarikan sampel ditentukan berjumlah 140 sampel, berdasarkan jumlah populasi yang ada di PT. Bernai Utama Sejahtera,selanjutnya data kuisioner diteliti dengan menggunakan alat hitung SPSS (Standar Product and Service Solution) versi 17.0. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa produk (X1) secara parsial berpengaruh negatif dan tidak siginifikan terhadap keputusan pembelian (Y), harga (X2) secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian (Y) ,selanjutnya tempat (X3) secara parsial berpengaruh positif namun tidak signifikan terhadap keputusan pembelian (Y), dan terakhir yaitu promosi (X4). secara parsial juga berpengaruh positif namun tidak signifikan terhadap keputusan pembelian(Y). secara simultan produk (X1), harga (X2), tempat (X3), promosi (X4) memberikan pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian (Y) di PT. Bernai Utama Sejahtera.
Kata Kunci: Produk, Harga, Tempat, Promosi, dan Keputusan Pembelian.