ABSTRAK
Masalah pokok dalam penelitian ini adalah (1)penyebab belum tercapainya target penjualan (2) upaya strategi marketing untuk mengatasi belum tercapainya target penjualan di PT.Bima Multi Finance Sungai Lilin.Tujuan Penelitian ini adalah untuk mengetahui penerapana strategi marketing dalam mencapai target penjualan di PT.Bima Multi Finance Sungai Lilin.Metode yang di lakukan yaitu pengumpulan data,wawancara,observasi serta dianalisis dengan teknik deskriptif kualitatif. Berdasarkan hasil penelitian dapat disimpulkan bahwa: (1)dampak terjadinya krisis ekonomi akibat pandemi Covid 19 yang mengakibatankan turun nya penjualan (2)kurangnya action plan yang dilakukan team marketing (3)unit yang di biayai berusia max 10th (4)pajak wajib hidup sedangkan kompetitor lain bisa membiayai dengan pajak mati tanpa harus di perpanjang pajaknya(5)flatpon pencairan rendah(6) Minimnya agent/broker yang produktif. Dengan demikian penulis memberi saran hendaknya PT.Bima Multi Finance Sungai Lilin team marketing perbanyak melakukan action plan promosi yang tepat sasaran dan menyesuaikan dengan kompetitor lain yang berhubungan dengan pembiayaan dana tunai.


Kata Kunci : Strategi,Penjualan