ABSTRAK ANALISIS PENGARUH PERSEPSI HARGA DAN LOKASI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK CALIFORNIA FRIED CHICKEN (CFC) CABANG PS MALL
PUTRI ANANDA SARI 1702110090
Putri Ananda Sari 1702110090,Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis dan membuktikan: 1) Analisis Pengaruh Persepsi Harga 2) Lokasi 3) Keputusan Pembelian Produk california fried chicken (cfc) Cabang PS 4) Keputusan Pembelian Produk california fried chicken (cfc) Cabang PS Mall.Penelitian ini merupakan penelitian dengan metode kuantitatif . faktor-faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian antara lain variabel harga, kualitas produk, aksesibilitas lokasi dan kekuatan refrensi sosial. Analisis kuantiatif adalah analisis data yang menggunakan data berbentuk dari metode analisis data ini adalah untuk menginterpretasikan dan menarik kesimpulan dari data-data yang telah diperoleh. Dengan menggunakan analisis regresi berganda terhadap 100 orang responden di ketahui bahwa,1)Variabel Harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap loyaliyas pelanggan CFC PS Mall Palembang hal ini dibuktikan dengan tingkat signifikansi sebesar 0,000 < 0,005 atau t hitung 6.225 > t tabel 1.658 2) Variabel aksesibilitas lokasi berpengaruh positif dan signifikan terhadap loyalitas pelanggan CFC PS Mall Palembang hal ini di buktikan dengan tingkat signifikansi sebesar 0,000 < 0,005 atau t hitung 9.028 >t tabel 1.658 3) Variabel Harga dan aksesibilitas berpengaruh positif dan signifikan terhadap loyalitas pelanggan CFC PS Mall Palembang ini dibuktikan dari uji F didapatkan hasil tingkat signifikansi 0.00 F Tabel 4) Hasil perhitungan koefisien determinasi menunjukkan bahwa keseluruhan variabel dependent yaitu perspesi harga (X1), dan aksesibilitas lokasi (X2), dapat menjelaskan variabel keputusan pembelian (Y) sebesar 68.9 % sisanya 31,1% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.Maka telah menyatakan bahwa variabel persepsi harga, kualitas produk, aksesibilitas lokasi, dan kekuatan referensi sosial telah menjelaskan keputusan pembelianmaka data tersebut diolah dan dianalisis terlebih dahulu sehingga nantinya dapat dijadikan dasar dalam pengambilan keputusan.
Kata Kunci, Harga, Lokasi, Dan Loyalitas