Abstrak
Skripsi ini dilatarbelakangi oleh banyaknya persaingan antar pengusaha khususnya pedagang dalam memikat konsumen sehingga bisa meningkatkan penjualan. Dan salah satu caranya adalah dengan menerapkan strategi pemasaran. Strategi pemasaran harus dilakukan dengan efektif sehingga penjualan dapat meningkat. Kegiatan pemasaran umumnya memfokuskan diri pada produk, penetapan harga, kebijakan ditribusi, dan cara promosi yang dalam hal ini dikenal sebagai bauran pemasaran. Aktivitas bauran pemasaran memegang peranan penting bagi kelangsungan hidup suatu perusahaan. Namun strategi pemasaran terkadang dilakukan atas dasar prinsip ekonomi konvensional. Fokus dalam penelitian ini adalah (1) Untuk mengetahui bagaimanakah strategi pemasaran Doctor Vapor Palembang dalam meningkatkan penjualan, (2) Untuk mengetahui bagaimana kendala yang dihadapi dalam pelaksanaan strategi pemasaran pada Doctor Vapor Palembang. Penelitian ini merupakan jenis penelitian lapangan dengan pendekatan kualitatif. Data yang digunakan adalah data primer yang diperoleh dari Pemilik, karyawan dan konsumen Doctor Vapor Palembang. Data sekunder yang digunakan berupa buku-buku referensi yang telah ada. Metode pengumpulan data adalah wawancara, dokumentasi dan studi Pustaka. Hasil penelitian menunjukkan bahwa (1) strategi pemasaran yang diterapkan Doctor Vapor Palembang Segmentasi pasar, targeting, positioning dan bauran pemasaran (product,price,place dan promotion), (2) kendala yang dihadapi pada perusahaan Doctor Vapor Palembang adalah produk yang reject dan persaingan harga produk yang terjadi antar vapestore (toko) di Palembang.
Kata Kunci : Strategi Pemasaran, Volume Penjualan