ABSTRAK

Tujuan penelitian adalah untuk Untuk Mengetahui bagaimana Pengaruh Harga dan
Kualitas Pelayanan secara parsial dan simultan terhadap Minat Beli Produk Baja Ringan
Merek Kenzo pada PT. Sukses Mustika Abadi. Dengan menggunakan sampel sebanyak 79
pelangan sebagai responden dan dengan menggunakan analisa regresi berganda dimana
penelitian ini menunjukkan bahwa 1) Hasil uji-t untuk Variabel Harga (X) terhadap Minat
beli (Y) menunjukkan Harga secara individu atau parsial berpengaruh positif dan
signifikan terhadap Minat beli Pelanggan PT. Sukses Mustika Abadi.2) Hasil uji-t
untuk Kualitas Layanan (X) terhadap Minat Membeli (Y) menunjukkan Kualitas
Pelayanan secara individu atau parsial berpengaruh dan signifikan terhadap Minat
Membeli Pelanggan secara individu atau parsial berpengaruh Negatif dan signifikan
terhadap Minat Membeli Pelanggan PT. Sukses Mustika Abadi. 3) Hasil Uji F
dapat disimpulkan bahwa terdapat pengaruh secara bersama-sama antara variabel
Harga dan Kualitas Layanan terhadap Minat Beli, sehingga hal ini berarti bahwa
variabel Minat Membeli dapat dijelaskan secara signifikan oleh Harga ,dan Kualitas
Pelayanan
Kata Kunci : Harga, Kualitas Pelayanan Terhadap Minat beli