ABSTRAK

Keputusan pembelian yang dilakukan oleh konsumen tidak terlepas dari faktor-
faktor yang mempengaruhi konsumen untuk melakukan pembelian. Permasalahan

pokok yang dibahas dalam penelitian ini adalah bagaimana pengaruh produk, harga,
dan lokasi terhadap keputusan pembelian konsumen di Pasar Tradisional Sukajadi
Kabupaten Banyuasin. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menganalisis
pengaruh produk, harga, dan lokasi terhadap keputusan pembelian konsumen di
Pasar Tradisional Sukajadi Kabupaten Banyuasin.
Teknik pengambilan sampel menggunakan metode Accidental Sampling yaitu
proses pengambilan responden untuk dijadikan sampel berdasarkan sampel yang
kebetulan ditemui. Sampel yang diambil sebanyak 75 responden. Responden dalam
penelitian ini merupakan pengunjung Pasar Sukajadi yang kebetulan dijumpai.
Analisis kuantitatif meliputi uji validitas, uji reliabilitas, uji normalitas, uji
multikolineralitas, uji heterokedastisitas, uji regresi berganda, uji F, uji t, dan uji
determinasi. Teknik analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis
berganda dengan alat bantu SPSS 26.
Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa secara parsial produk dan lokasi tidak
berpengaruh secara signifikan, sedangkan harga berpengaruh secara positif dan
signifikan terhadap keputusan pembelian di Pasar Tradisional Sukajadi.
Sedangkan secara simultan Produk, Harga dan Lokasi berpengaruh secara
signifikan terhadap Keputusan Pembelian di Pasar Tradisional Sukajadi.
Kata Kunci : Produk, Harga, Lokasi, Keputusan Pembelian