ABSTRAK

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh kualitas produk dan harga
terhadap keputusan pembelian produk Mayora (studi kasus pada produk teh pucuk
harum PT. Tirta Fresindo Jaya) di Desa Petaling Kecamatan Banyuasin III. Sampel
yang diambil dalam penelitian ini adalah sebanyak 40 Orang. Untuk mengetahui
pengaruh kualitas produk dan harga terhadap keputusan pembelian digunakan analisis
regresi berganda. Hasil Hasil dari uji t atau uji parsial, Variabel Kualitas Produk (X1)
terhadap Keputusan Pembelian (Y). Dan Variabel Harga (X2) terhadap Keputusan
Pembelian (Y). menunjuikan bahwa ada pengaruh yang signifikan antara variabel
Harga (X2) terhadap Keputusan Pembelian (Y). ). Berdasarkan uji F dapat dikatakan
bahwa terdapat pengaruh yang signifikan secara simultan variabel kualitas produk
(X1), variabel Harga (X2) terhadap keputusan membeli (Y) teh pucuk harum PT. Tirta
Fresindo Jaya.
Kata Kunci : Kualitas Produk, Harga , keputusan Pembelian