Abstrak

pengaruh citra merek (brand image) dan harga terhadap keputusan pembelian
smartphone oppo di desa renah medan jambi. Penelitian ini bertujuan untuk
mengetahui pengaruh citra merek (X1) dan harga (X2) terhadap keputusan
pembelian (Y). penlitian ini menggunakan metode kuantitatif dan penyebaran data
menggunakan kuesioner. Sampel dalam penelitian ini mencapai 100 orang
responden. Teknik pengumpulan data yang digunakan adalah metode Purposive
sampling. Metode analisis data yang digunakan adalah regresi linear berganda
dengan bantuan SPSS (service product service solution). Hasil penelitian ini
menunjukkan secara parsial dan simultan (brsama-sama). Pengaruh citra merek
(X1) dan harga (X2) berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan
pembelian (Y) di desa renah medan jambi.
Kata Kunci : citra merek, harga, keputusan pembelian.