ABSTRAK

Pertumbuhan penjualan pasar kosmetik di dunia dapat mempengaruhi industri
kosmetik di Indonesia. Indonesia merupakan salah satu pasar kosmetik yang cukup
besar sehingga bisnis kosmetik sangat menjanjikan.. Rumusan masalah penelitian
ini adalah Bagaimana pengaruh variabel Kualitas Produk, dan Citra merek terhadap
keputusan pembelian Kosmetik Maybelline pada mahasiswi Fakultas Ekonomi
Universitas Sumatera Selatan Palembang. Tujuan Penelitian ini untuk mengetahui
apakah variabel Citra Merek dan Kualitas Produk berpengaruh signifikan terhadap
keputusan pembelian Kosmetik Maybelline pada Fakultas Ekonomi Universitas
Sumatera Selatan Palembang
Penelitian ini menggunakan metode kuntitatif. Jenis pendekatan yang peneliti
gunakan adalah pendekatan analisis deskriptif kuantitatif dengan penelitian
explanatory research. Explanatory research menjelaskan hubungan antara variabel
X1 (Citra Merek) dan X2 (Kualitas Produk) terhadap Variabel Y (Keputusan
Pembelian) dan juga penelitian ini bersifat kausalitas,
Berdasarkan hasil dan pembahasan yang telah dilakukan , Hal ini menunjukkan
semakin tinggi citra merek yang diterima maka semakin tinggi konsumen
melakukan keputusan pembelian. Variabel kualitas produk (X2) secara parsial
memiliki pengaruh yang positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian
kosmetik Maybelline pada mahasiswi Fakultas Ekonomi Universitas Sumatera
Selatan Palembang.
Kata Kunci : Kualitas Produk, Citra Merek, Keputusan Pembelian