ABSTRAK

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh produk dan harga terhadap
keputusan membeli pasta gigi Pepsodent didesa lubuk karet Kecamatan betung.
Sampel yang diambil dalam penelitian ini sebanyak 96 orang. Untuk menegetahui
pengaruh produk dan harga terhadap keputusan membeli pasta gigi Pepsodent
didesa lubuk karet Kecamatan betung digunakan analisis regresi berganda. Hasil
penelitian menyimpulkan dari Uji t variabel produk (X1) terhadap keputusan
pembelian (Y) dan variabel harga (X2) terhadap keputusan pembelian (Y)
menunjukkan ada pengaruh yang signifikan. Uji F dapat diketahui bahwa
terdapat pengaruh yang signifikan secara simultan variabel produk (X1) , variabel
Harga (X2) terhadap keputusan membeli (y) pasta gigi Pepsodent di desa lubuk
karet Kecamatan betung
Kata Kunci : Produk, Harga, Keputusan Membeli