ABSTRAK

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui, Pengaruh lokasi terhadap
keputusan pembelian rumah pada konsumen PT. Bernai Utama Sejahtera
Kabupaten Banyuasin. Penelitian ini merupakan penelitian survey. penelitian ini
dilakukan di PT. Bernai Utama Sejahtera perumahan bukit indah residence Blok
A.14 RT 037 RW 016, Pangkalan Balai, Kabupaten Banyuasin. Populasi dalam
penelitian ini adalah konsumen PT. Bernai Utama Sejahtera Kabupaten
Banyuasin. Sampel dalam penelitian ini menggunakan teknik proposive sampling
yaitu sebanyak 44 responden. Analisis dalam penelitian ini menggunakan analisis
regresi sederhana. Uji kuesioner terdiri dari uji validitas uji reliabilitas, ada uji
Determinasi, dan uji t (parsial). Hasil penelitian menunjukkan bahwa lokasi
berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian rumah.
Kata Kunci: Lokasi, Keputusan Pembelian