ABSTRAK

Penelitian ini bertujauan untuk mengetahui : Bagaimana pengaruh suasana pasar
terhadap kepuasan pengunjung pasar baru pangkalan balai kabupaten banyuasin.
Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh suasana pasar terhadap kepuasan
pengunjung pasar baru pangkalan balai kabupaten banyuasin. Penelitian ini
merupakan penelitian dengan rancangan regresi sederhana. Populasi dalam
penelitian ini menggunakan accidental sampling adalah seluruh pengunjung pasar
baru pangkalan balai kabupaten, yakni dengan menggunakan rumus moe dengan
hasil 100 responden. Pengumpulan data menggunakan kuesioner yang telah diuji
validitas, reabilitas, analisis regresi sederhana, uji hipotesis dan koefisien
determinasi. Hasil penelitian secara parsial, suasana pasar berpengaruh positif
dan signifikan terhadap kepuasan pengunjung. Artinya hipotesis penelitian ini
diterima (Ha diterima Ho ditolak). Yakni hasil uji validitas data tersebut maka
semua indikator dinyatakan valid, hasil dari uji reliabilitas menunjukkan bahwa
kuesioner yang digunakan untuk mengukur variabel suasana pasar dan Kepuasan
tersebut adalah reliable, hasil analisis regresi sederhana dapat dikatakan bahwa
suasana pasar (X) berpengaruh positf terhadap kepuasan pengunjung (Y), dan
hasil hipotesis dapat dikatakan variabel bebas berpengaruh positif dan signifikan
terhadap kepuasan pengunjung. Peneliti menyarankan untuk meningkatkan
suasana pasar bagi para pengunjung salah satunya dengan memberikan penataan
toko kios yang baik dan sesuai dengan penempatan khusus untuk produk-produk
tertentu untuk mudah dicari dan memperhatikan semua yang berhubungan
dengan pasar baik itu sampah, aroma yang ada disekitar toko kios penempatan.
Kata Kunci : Suasana Pasar, Kepuasan Pengunjung