ABSTRAK

Peranan public relations dalam organisasi merupakan salah satu kunci
penting untuk pemahaman akan fungsi public relations. Sebagai salah satu
pelaksana program Corporate Social Responsibility (CSR), public relations
mempunyai peranan yang sangat penting, baik secara internal maupun
eksternal perusahaan. Rumusan masalah dalam penelitian ini adalah
bagaimana management public relation dalam mengimplementasi program
Corporate Social Responsibility melalui kegiatan Corporate phylantrophy PT
PLN (Persero) UPDK Keramasan?, Adapun tujuan dari penelitian ini yaitu
untuk mengetahui management public relation dalam mengimplementasi
program Corporate Social Responsibility melalui kegiatan Corporate
phylantrophy PT PLN (Persero) UPDK Keramasan. Penelitian ini hanya
dibatasi pada management public relation dalam mengimplementasi program
Corporate Social Responsibility melalui kegiatan Corporate phylantrophy PT
PLN (Persero) UPDK Keramasan. Jenis penelitian yang digunakan peneliti
dalam penelitian ini adalah penelitian kualitatif. Teknik pengumpulan data
pada penelitian ini dilakukan dengan metode sebagai berikut: Wawancara
(Interview), Observasi (Observation), Dokumentasi (Documentation).
Berdasarkan hasil penelitian dan pembahasaan pada bab IV, maka dapat
ditarik kesimpulan bahwa: Implementasi Corporate Social Responsibility
(CSR) Corporate Philanthropy oleh PT PLN (Persero) Unit Pelaksana
Pengendalian Pembangkitan Keramasan dan BKSDA Sumatera Selatan telah
terbukti berhasil memberikan dampak positif bagi masyarakat sasaran. Hal ini
didukung oleh pendekatan yang transparan dan akuntabel dalam penyaluran
bantuan, serta melibatkan berbagai pihak terkait, termasuk pemerintah dan
LSM, dalam mengoptimalkan hasil program CSR tersebut. Selain itu,
Manajemen Public Relations PT PLN (Persero) Unit Pelaksana Pengendalian
Pembangkitan Keramasan dan BKSDA Sumatera Selatan berperan aktif
dalam menyampaikan pesan-pesan dan kebijakan perusahaan kepada
masyarakat melalui sosialisasi yang dilakukan dengan pendekatan langsung
dan koordinasi yang efektif dengan instansi terkait.

10

Kata Kunci: Public Relations, Corporate Social Responsibility, Corporate
Philanthropy