Abstrak

Media sosial memainkan peran penting dalam memperluas jangkauan stasiun
televisi dengan menyediakan informasi terkini tentang acara dan berita yang
disiarkan. Selain itu, media sosial juga memberikan kesempatan bagi audiens untuk
berinteraksi dengan stasiun televisi dan memberikan umpan balik tentang konten
yang disajikan. Dalam konteks ini, TVRI Sumatera Selatan mengakui pentingnya
mengikuti perkembangan zaman dan memanfaatkan media sosial, khususnya
Instagram, untuk mendekatkan diri dengan audiens dan meningkatkan citra merek.
Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji implementasi Re-Branding TVRI Sumatera
Selatan di media sosial Instagram. Melalui perubahan tampilan feed yang lebih
elegan, perbaikan dalam Editorial Plan/Content Planning dengan pemilihan foto
dan video yang teratur, serta peningkatan kualitas konten yang diunggah, termasuk
penambahan konten baru yang dapat meningkatkan kesadaran audiens. Penulis
mengidentifikasi masalah yang akan diteliti dalam konteks Re-Branding TVRI
Sumatera Selatan di media sosial Instagram, dengan fokus pada perubahan yang
diperlukan untuk mencapai tujuan branding yang diinginkan. Penelitian ini
memiliki manfaat teoritis dalam kontribusinya terhadap perkembangan ilmu
komunikasi, khususnya dalam memperkaya pengetahuan dan wawasan yang dapat
menjadi dasar bagi penelitian selanjutnya. Selain itu, penelitian ini juga memiliki
manfaat praktis bagi TVRI Sumatera Selatan sebagai panduan untuk
mengimplementasikan strategi Re-Branding yang efektif di media sosial Instagram,
serta bagi mahasiswa program studi ilmu komunikasi Universitas Sumatera Selatan
dan masyarakat pada umumnya yang tertarik dengan isu-isu terkait branding dan
media sosial.

Kata kunci: Re-Branding, TVRI Sumatera Selatan, media sosial, Instagram,
branding, konten, citra merek.