abstrak

Saung Bambu Pelangi Kenten merupakan destinasi wisata baru di Desa Kenten Laut,
Banyuasin, Sumatera Selatan. Dalam menghadapi persaingan yang semakin ketat di
industri pariwisata, komunikasi pemasaran menjadi sangat penting bagi Saung Bambu
Pelangi Kenten agar dapat bersaing dari destinasi wisata lainnya. Saung Bambu, perlu
menerapkan strategi komunikasi pemasaran terpadu yang mencakup berbagai elemen
promosi dan kegiatan pemasaran. Oleh karena itu penelitian ini bertujuan untuk mengetahui
perencanaan dan pelaksanaan komunikasi pemasaran pada Saung Bambu Pelangi Kenten
dalam menarik minat pengunjung. Penelitian ini menggunakan metode penelitian kualitatif
deskriptif. Berdasarkan hasil penelitian strategi komunikasi pemasaran yang
dilakukan,Saung Bambu Pelangi Kenten yaitu dengan melakukan perencanaan pemasaran
melalui penentuan bauran pemasaran 4p (Product, Promotions, Price, Place) dan
melakukan pelaksanaan komunikasi pemasaran terpadu dengan berbagai elemen promosi
dan kegiatan pemasaran seperti periklanan, promosi penjualan, penjualan personal,
pemasaran langsung dan hubungan masyarakat dalam menarik minat pengunjung. Dalam
proses komunikasi pemasaran, Saung Bambu melakukan perencanaan dan pelaksanaan
komunikasi pemasaran terpadu dalam menarik konsumen.
Kata Kunci : Komunikasi Pemasaran, IMC, Minat Beli Konsumen