ABSTRAK
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh promosi dan harga
terhadap volume penjualan pada CV. Sandi Jaya Palembang.. Sampel yang diambil
dalam penelitian ini adalah sebanyak 96 Orang. Untuk mengetahui mengetahui
pengaruh promosi dan harga terhadap volume penjualan digunakan analisis regresi
berdanda. Berdasarkan hasil analisis regresi yang diperoleh persamaan regresi
adalah Y = 0,678 + 0,267 X1 + 0,587 X2 . Dari analisis tersebut
menunjukkan bahwa variabel promosi (X1) dan variabel harga (X2)
mempengaruhi secara positif terhadap variabel penjuana .Masih ada variabel bebas
yang lain yang berpengaruh terhadap variabel loyalitas yang tidak dimasukkan dalam
model analisis ditaksir oleh variabel yang lain adalah 0,146%. Nilai t hitung untuk
variabel promosi adalah sebesar 4,298, dengan tingkat segnifikasi sebesar 0,000
dan nilai F hitung adalah sebesar 240,161 dengan tingkat segnifakasi (Sig.) sebesar
0,000b
. Dari analisis regresi dapat disimpulkan variabel promosi dan variabel harga
berpengaruh positif dan singnifikan terhadap volume penjualan pada CV. Sandi Jaya
Palembang.
Kata Kunci : Promosi, Harga, Penjualan