Abstrak
Xiaomi dikenal memasarkan produknya dengan inovasi produk yang tidak hanyamenjual merek melainkan kualitas yang bagus sehingga banyak menarik peminat
konsumen. Xiaomi membangun reputasi yang kuat sebagai salah satu merekyangdapat mempengaruhi keputusan pembelian. Keputusan pembelian adalah tindakandari konsumen untuk mau membeli atau tidak terhadap produk. Diketahui bahwakeputusan pembelian suatu produk Smartphone lebih cenderung memilih merek. Merek adalah nama, istilah, tanda, simbol atau rancangan, atau kombinasi dari
hal-hal tersebut yang dimaksudkan untuk mengidentifikasi barang atau jasa dari
seorang atau kelompok penjual untuk membedakan dari produk pesaing. Selainmerek yang dapat mempengaruhi keputusan pembelian konsumen yaitu hargayang terjangkau sesuai dengan kebutuhan konsumen. Harga adalah sejumlahuangyang dibebankan pada suatu produk tertentu. Variabel merek memiliki pengaruhpositif dan signifikan terhadap keputusan pembelian Smartphone Xiaomi dengannilai kurang dari 0,05. Variabel harga memiliki pengaruh positif dan signifikanterhadap keputusan pembelian Smartphone Xiaomi dengan nilai kurang dari 0,05. Berdasarkan tabel F hitung lebih kecil dari 0,05, disimpulkan bahwa variabel
merek (X1), harga (X2) secara simultan berpengaruh signifikan terhadap variabel
keputusan pembelian (Y).
Kata Kunci : Keputusan Pembelian, Merek dan Harga