ABSTRAK
Product Bundling dan Cross-Selling merupakan strategi pemasaran guna
mempengharui keputusan pembelian dari konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk
mengetahui apakah terdapat pengaruh Product Bundling dan Cross-Selling
Terhadap Keputusan Pembelian produk konsumen Richeese Factory cabang Abdul
Rozak Kota Palembang. Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif, jenis data
yang digunakan adalah primer dimana sampel yang diambil sebanyak 100
responden dengan mengedarkan Kuesioner mengunakan teknik Nonprobability
sampling. Metode analisis penelitian dilakukan dengan mengunakan regresi linear
berganda. Hasil penelitian ini diolah dengan analisis jalur perangkat komputer yaitu
SPSS versi 27, Menunjukan bahwa variabel Gaya Product Bundling dan CrossSelling secara simultan berpengaruh signifikan dan positif terhadap Keputusan
Pembelian. Product Bundling berpengaruh signifikan dan positif terhadap
Keputusan Pembelian hasil ini dibuktikan dengan Thitung>Ttabel. Cross-Selling
berpengaruh signifikan dan positif terhadap Keputusan Pembelian hasil ini
dibuktikan dengan Thitung>Ttabel.
Kata Kunci: Product Bundling, Cross-Selling, Keputusan Pembelian