ABSTRAK
xviii
Bisnis dalam dunia perdagangan adalah hal yang sangat penting dalam kehidupan
manusia. Negara Indonesia merupakan Negara yang marak terhadap
berkembangnya bisnis yang sudah lama dijalankan salah satunya adalah bisnis
minimarket modern seperti Indomaret. Tujuan penelitian adalah untuk Untuk
Mengetahui bagaimana Pengaruh Lokasi, Harga dan Promosi terhadap Keputusan
Pembelian pada Indomaret Sukasari Palembang. Penelitian ini merupakan penelitian
kuantitatif, jenis data yang digunakan adalah primer dimana sampel yang diambil
sebanyak 100 responden dengan mengedarkan Kuesioner, menggunakan teknik
Nonprobability sampling dengan teknik accidental sampling. Metode analisis
penelitian dilakukan dengan menggunakan regresi linear berganda. Hasil penelitian
ini diolah dengan analisis jalur perangkat komputer yaitu SPSS. Lokasi
berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.Harga
berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Promosi tidak
berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian.
Kata Kunci :Lokasi, Harga, Promosi , Keputusan Pembelian