ABSTRAK
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana Strategi Pemasaran berpengaruh
positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian pada gramedia palembang burlian.
Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini adalah
semua konsumen pena Parker di Gramedia Palembang, yang pernah membeli produk
pena Parker baik secara langsung atau yang secara tidak langsung, sedangkan sampel
dalam penelitian ini berjumlah 97 orang yang digunakan sebagai sampel penelitian.
Teknik analisis dari penelitian ini menggunakan Uji Validitas, Uji Reliabilitas, Analisis
Regresi Sederhana, Uji t, dan Uji Koefisien Determinasi (R2
) dengan menggunakan
aplikasi SPSS versi 27.00. Berdasarkan analisis regresi sederhana diperoleh persamaan
Y = 2,288 + 0,425X. Nilai koefisian regresi sebesar 0,425 menyatakan bahwa jika
strategi pemasaran di tingkat 1 satuan, maka akan meningkatkan keputusan pembelian
sebesar 0,425. Berdasarkan uji hipotesis dengan Uji t diperoleh nilai thitung sebesar
10,205 > ttabel sebesar 1,661 maka Ha diterima dan Ho ditolak yang dalam artian secara
parsial terdapat pengaruh positif strategi pemasaran terhadap keputusan pembelian pada
gramedia palembang burlian. Berdasarkan hasil uji koefisien determinasi diperoleh nilai
R = 0,723 dan nilai R squre (R2
) sebesar 0,523. Hal ini menunjukan bahwa pengaruh
strategi pemasaran adalah sebesar 52,3% terhadap variable Y sedangkan sisanya 47,7%
lainnya dipengaruhi oleh faktor-faktor lain diluar variable X.
Kata Kunci : Strategi Pemasaran, Keputusan Pembelian.