ABSTRAK
iv
Pada era globalisasi persaingan dalam dunia bisnis semakin ketat, yang
mengharuskan perusahaan untuk semakin pandai dalam mengatur strategi
pemasaran yang efektif untuk memasarkan produknya. Penelitian ini dilakukan
pada Mini Market Mutiara Indah Cabang Talang Jambe Kota Palembang. Tujuan
penelitian ini adalah untuk mengetahui Price discount terhadap Impulsive Buying
pada Mini Market Mutiara Indah Cabang Talang Jambe. Pengumpulan data
dilakukan dengan metode kertas angket yang disebarkan kepada konsumen Mini
Market Mutiara indah Cabang Talang Jambe. Pada penelitian ini menggunakan
sampel sebanyak 96 responden. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen
Mini Market Mutiara Indah Cabang Talang Jambe dan penelitian ini menggunakan
data primer dan data sekunder. Hasil dari penelitian ini Menunjukan bahwa hasil uji
t variabel Price discount berpengaruh positif dan signifikan terhadap Impulsive
Buying.
Kata Kunci: Price discount, Impulsive Buying