ABSTRAK
Analisis SWOT dapat menjadi alat untuk mengenali perspektif suatu organisasi
atau perusahaan dalam rangka menggambarkan berbagai kemungkinan dan
tantangan yang akan dihadapi. Analisis SWOT meliputi pembedaan sudut
pandang internal dan eksternal untuk melihat pelaksanaan perusahaan dan
menentukan metodologi perusahaan. Sudut pandang internal yang dimaksud
adalah strength (S) dan weaknesess (W), sedangkan sudut pandang eksternal
adalah opportunities (O) dan threats (T). Berdasarkan hubungan yang terbentuk
antara kondisi internal dan eksternal, maka diambil keputusan untuk
mengaktualisasikan perubahan. Alasan dilakukannya penelitian ini adalah untuk
menentukan dan menganalisis prosedur pemasaran SWOT pada Bakso Bakar
Bang Ony Pangkalan Balai Kabupaten Benyuasin, yang jumlah respondennya
sebanyak 15 responden (10 konsumen dan 5 produsen). Penelitian ini
mempertimbangkan penggunaan strategi penelitian subjektif. yang mana hasilnya
bersifat positif dan kritis. Selain itu pada level metodologi eksternal dan internal
dilakukan perhitungan uji analisis, diagram analisis SWOT dan analisis jaringan
SWOT. Maka dapat disimpulkan dan dibuktikan bahwa arah variabel terhadap
pemasaran adalah positif, dan analisis SWOT berpengaruh terhadap pemasaran
produk Bakso Bakar Bang Ony di Pangkalan Balai Kabupaten Banyuasin.
Kata kunci : Analisis SWOT(Internal Dan Eksternal), Diagram Swot, Dan
Matriks Swot