ABSTRAK
Persaingan bisnis dewasa ini semakin kompetitif, berbagai macam upaya
telah dilakukan oleh para pelaku usaha mulai dari pemilihan strategi produk,
strategi harga, strategi saluran distribusi hingga strategi promosi dengan
mengikuti tren yang berkembang saat ini. Penerapan price perception dan store
atmosphere diharapkan menjadi strategi yang tepat sehingga dapat meningkatkan
keputusan pembelian. Jenis Penelitian ini menggunakan metode penelitian
kuantitatif. Populasi yang digunakan dalam penelitian ini adalah konsumen Ice
Cream Mixue di Wilayah Sekip Palembang. Teknik pengambilan sampel dengan
menggunakan teknik non probability sampling dan purposive sampling. Jumlah
sampel sebanyak 60 responden dengan menggunakan rumus Slowvin. Data yang
digunakan merupakan data primer yang berasal dari jawaban kuesioner.
Pengolahan data primer menggunakan analisis SPSS 27. Hasil penelitian
menunjukkan bahwa Price perception tidak berpengaruh secara positif dan
signifikan terhadap variabel keputusan pembelian. Selain itu, Store atmosphere
berpengaruh secara signifikan terhadap variabel keputusan pembelian..
Kata Kunci : Keputusan Pembelian, Price Perception, dan Store Atmosphere