ABSTRAK
Perkembangan teknologi ini telah mempengaruhi kebudayaan masyarakat dengan
adanya tren berbelanja online dan membuat pergeseran perilaku pembeli yang
biasanya berbelanja melalui pembelian langsung menjadi pembelian secara tidak
langsung (online). Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apakah terdapat
pengaruh Harga dan Online Customer Review, Terhadap Kepututusan Pembelian
Pada Marketplace Shopee. Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif, jenis
data yang digunakan adalah primer dimana sampel yang diambil sebanyak 99
responden dengan mengedarkan Kuesioner melalui Google Form mengunakan
teknik proporsional random Sampling. Metode analisis penelitian dilakukan
dengan mengunakan regresi linear berganda Menggunakan Software SPSS 29
(Statistic package For sosial science).Hasil dari penelitian ini menunjukan Harga
berpengaruh signifikan secara parsial terhadap keputusan pembelian. Dan Online
customer review berpengaruh signifikan secara parsial terhadap keputusan
pembelian . Hasil penelitian ini menunjukan bahwa variabel Harga dan online
customer review secara simultan berpengaruh signifikan terhadap keputusan
pembelian.
Kata Kunci: Harga dan Online Customer Review, Keputusan Pembelian.