ABSTRAK
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh antara Citra Merek Dan Harga
Terhadap Minat Beli Produk Lipstik Hanasui (Studi Kasus Di Kota Palembang).
Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode kuantitatif.
Dengan pengambilan sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah
menggunakan metode Non-Probabililty Sampling dan jenis pengambilan sampel
menggunakan Purposive Sampling. Jumlah sampel yang diteliti sebanyak 67
responden perempuan. Metode analisis yang digunakan yaitu Uji validitas, Uji
reliabilitas, Uji asumsi klasik, Analisis linear berganda dan Uji Hipotesis. Hasil dari
penelitian ini menunjukkan terdapat pengaruh yang positif dan signifikan antara
Citra Merek terhadap Minat Beli secara parsial dan Harga terhadap Minat Beli
berpengaruh positif dan signifikan secara parsial.
Kata Kunci: Citra Merek, Harga, Minat Beli