ABSTRAK

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh strategi pemasaran terhadap keputusan membeli produk pada Toko Sampurna Retail Community
( SRC REZI ).. Sampel yang diambil dalam penelitian ini adalah sebanyak 96 Orang. Untuk mengetahui pengaruh strategi pemasaran terhadap keputusan
membeli digunakan analisis regresi sederhana. Dari hasil analisis dapat disimpulkjan bahwa diperoleh persamaan regresi Y = 0,238 + 0,966X1 . Dari
persamaan tersebut diatas di dapat konstanta (β) = + 0,238, dengan konstanta sebesar 0,238 dan Variabel Strategi Pemasaran (X1) dengan nilai 0,966 atau
96,6%, yang memiliki nilai koefisien regresi yang bertanda positif. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa variabel strategi pemasaran (X) berpengaruh positif dan
signifikan terhadap variabel keputusan membeli (Y) produk pada Toko Sampurna Retail Community ( SRC REZI ) dan masih ada variabel lain selain variabel
strategi pemasaran yang mempengaruhi keputusan membeli tapi tidak dimasukkan dalam model analisis yaitu sebesar 3,4%.
Kata Kunci : Strategi Pemasaran, Keputusan Membeli